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网易启动“文动工厂” 亿级资源助1000名创作者视

主页 > 消费时尚 > 2020-08-01 01:55
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7月31日,网易正式启动“文动工厂”计划,这是继发布文创新品牌之后,网易在内容领域的又一战略大动作。据悉,“文动工厂”由网易旗下知识视频品牌知识公路联合头部创作机构发起,旨在帮助优质图文创作者图文转型视频,打造优质内容新生态。

网易启动“文动工厂” 亿级资源助1000名创作者视

文动工厂

知识短视频爆发,图文升级视频势在必行

5G时代来临,智能手机的全面普及、网络资费的下降、视频社交APP体验的完善都带动和促进了内容消费升级。作为同时兼具声音、影像与文字的题材,视频不仅接触门槛低,还在呈现、解释、还原复杂信息上相较图文有着天然优势。

2020年初,知识短视频成为碎片化泛娱乐内容外的一股清流,已然爆发出一片新蓝海,越来越多优秀创作者看准图文转视频这条可行的途径,投身短视频大潮。借助5分钟左右的视频,他们将自身擅长领域中复杂的社会现象、枯燥的科学理论通俗表达,不仅让观看者觉得有趣,更获得有用的信息,在赢得流量的同时,斩获账号和品牌的指数级爆发。

然而,仍有很多创作者驻足场外犹豫观望,尤其是中腰部小团队,他们面临的试错成本可不小——图文转视频显然增加了工作量;从脚本策划到后期剪辑,制作周期也延长了。

亿级流量一对一指导,助力1000名创作者视频转型

“我们希望帮助小而美的图文作者更轻松、顺畅地完成视频转型”,知识公路相关负责人介绍,“‘文动工厂’将筛选有原创资质,在不同垂直领域有深耕能力的作者,予以激励和扶持,让精彩的内容被更广泛地看到”。

据了解,2020年,知识公路将通过“文动工厂”计划孵化1000名垂直品类优质特色图文创作者,为其提供账号包装策划、专业视频后期制作、亿级流量支持等权益,通过一对一的运营指导,手把手帮助创作者走上良性转型之路。

目前,“文动工厂”招募的首批图文作者已入驻网易新闻,包括历史大V“国家人文历史”,科学作者“SME科技故事”,医学作者“八点健闻”等差异化垂直领域创作者,正通过图文转视频爆发出惊人的传播力,成为“内容创业”时代自媒体的国家队主力。

内容+平台双价值驱动,强势能助力转型弯道超车

知识公路启动“文动计划”的底气,来自网易内容+平台双价值驱动产生的势能。

一方面,作为资讯行业领头羊,网易新闻凭借多年积累的垂直频道运营经验、大量专业领域成熟编辑团队优势,持续深耕垂直品类,视频化转型升级水到渠成。早在2020年初,网易就开始有计划、有步骤地布局知识短视频,并将其作为深耕垂直品类内容的战略突破点。网易CEO丁磊就曾表示:“我特别喜欢短视频的知识,比如跟历史、科技有关的。”

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“畅游宇宙指南”专题

2020年六一,知识公路联合我们的太空、《中国国家天文》、小央视频、流浪地球导演郭帆等,共同出品“畅游宇宙指南”专题策划,动画视频《舌尖上的太空》登顶微博视频知识区热门榜,凭借有广度有深度的知识、有笑点有颜值的制作,在各大平台成功“出圈”,收获各年龄层次的粉丝。高考前夕,知识公路与新华社音视频部共同推出《愿18岁一去不回》,邀请清华、北大等知名高校学生,毕导、王鸥等明星大V录制高考加油视频,传达“青春不永驻,未来可期”的正能量,全网播放500万+,掀起为高考送祝福的舆论热潮。网易自身的视频化尝试首战告捷,延续“网易出品,必为精品”的行业神话。

另一方面,雄厚的内容生态资源也是网易的一大平台基础。各种特色内容激励计划,不仅为创作者带来的实惠,更将网易新闻打造成内容极度丰富的垂直类优质资讯平台。2017年,网易号曾推出“各有态度”特色内容激励计划,通过差异化的推荐策略,着重扶持科学、自然、文博、心理、艺术、非虚构等小众领域的个性化优质内容,成效十分显著。2020年的“新人文浪潮计划”则聚焦文史这一垂直领域,通过百万现金激励、高流量曝光资源倾斜等方式,帮助优质内容创作者专注内容生产,持续产生有用有趣有见地的深度内容。

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新人文浪潮计划

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