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夜经济激发消费活力

主页 > 消费时尚 > 2019-11-30 19:43
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夜经济激发消费活力

 

北晚新视觉供图

 

夜经济激发消费活力

 
 

从今年7月9日,北京市发布进一步繁荣夜间经济促进消费增长的13条措施以来,“夜经济”、“夜京城”所展现出的活力越来越受到人们的关注。事实上,进一步繁荣夜间经济,不仅是更好地满足人民群众品质化、多元化、便利化消费需求的需要,同时也是北京建设国际消费中心城市的需要。

提升“夜经济”满意度 是一项系统工程

今年7月北京市发布了13条进一步繁荣夜间经济促进消费增长的措施,到2021年年底在全市要形成一批布局合理、管理规范、各具特色、功能完善的“夜北京”地标、商圈和生活圈,着力发展“时尚活力型、商旅文体融合发展型、便民服务型”夜间经济形态,营造开放、有序、活跃的夜间经济环境,打造具有全球知名度的“夜京城”消费品牌,助力国际一流和谐宜居之都建设。

针对这一话题,8月19日,晚报官方微博通过一项微调查,征集人们在“夜经济”中的感受。

而这项由近千人参与的微调查结果显示,7成以上的公众对北京市“夜经济”中餐饮、文化、娱乐等领域的满意度相对较高;同时,近一半参与投票的人认为,夜间出行问题是影响他们体验北京“夜经济”的重要环节之一。

从上述微调查的结果来看,“夜经济”已经越来越受到市民的认可,同时,如何更好的解决夜间出行等问题仍是公众十分关心的话题。

正如业内人士所说的那样,发展“夜经济”是一个系统工程,需要政府、市场主体以及消费者的通力合作。如今,政府部门已经制定并出台了大量优惠政策,激发市场蕴藏的活力,各市场主体也应该抓住机遇,在创新上下功夫,以各具特色的亮点,共同点亮“夜经济”的发展之光。刘洋  

经济视点

夜经济需要新思维

夜经济需要新思维,重塑重构经济模式、产业形式、创意理念。如果夜经济只是白天经济的简单延续,只是司空见惯的各种经济形态的复制翻版,夜晚有再多的店延长营业,商圈亮起再多的灯光,恐怕都不是夜经济追求的最佳形态。“夜经济”既应当是白天经济的顺延,更要打出夜特色。

商家有亮点,才能点亮夜经济。想要把消费者从对电脑或手机屏幕的过度依恋拉进夜幕下的商圈,只能靠商家富有精彩创意的活动、极具特色的商品和服务。如果不能带来感官上的新刺激、精神上的新收获、体验上的新感受,会有多少人会在忙碌一天后,主动投入夜经济的怀抱?

值得注意的是,北京夜经济主打的几大商圈都推出了个性十足的创意活动,成效如何还有待检验,但主动求变的意识、满足消费者需求的努力和诚意显而易见。

消费数据

“夜经济”是否有活力,从外卖和快递小哥的夜间配送工作中就可以看出个一二来。据美团外卖夜宵数据显示,上半年,夜宵外卖订单数城市排名中,北京位居第三,仅次于排名前两位的深圳和广州。夜间北京人最爱买什么?美团的大数据展示出的结果或许已经超出了我们的想象。

夜里,北京人最爱从闪购买酒,占到了闪购订单的60%以上,其次是买尿布等婴儿用品,最后才是零食;零点前,北京人最爱买酒;零点后,最爱买成人用品和冷冻速食品;每个小时都有人买绿植、鲜花、护肤品、五金用品。

在北京市场,“夜经济”土豪订单最贵的是19534元的三瓶酒:朗巴德XO雅文邑白兰地700ml、盛世凤凰涅槃52度白酒500ml、人头马XO香槟干邑白兰地700ml;还有人花10004元买了一堆零食,也有人花8569元买莱珀妮眼霜、面霜和精华等,甚至还有人在夜里花2000多元买狗粮。

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